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打造四特四星样板市场,四特酒筑牢省内市场优势

时间:2020/11/3 20:43:55 点击:

  核心提示: 后疫情时代,国内经济逐步恢复,多项经济指标实现正增长,白酒行业也迎来了新一轮的发展周期,市场竞争愈发激烈。但挑战与机遇并存,四特酒更是抓住疫情阻隔带来的区域优势,发力核心市场区域终端动销,聚力打造四...

后疫情时代,国内经济逐步恢复,多项经济指标实现正增长,白酒行业也迎来了新一轮的发展周期,市场竞争愈发激烈。但挑战与机遇并存,四特酒更是抓住疫情阻隔带来的区域优势,发力核心市场区域终端动销,聚力打造四特四星样板市场,巩固和拓展腰部产品的客户基盘。

四特四星于2019年8月上市,是四特酒省内市场百元价位段核心产品,也是星级酒系列的核心大单品,承载着稳定价盘、拓展市场、构建品牌、下沉渠道的重要使命。面对疫情带来的推广阻力,四特四星逆市上扬,在2-4月线下消费场景几乎停滞的情况下,2020年销量突破20万件,取得不俗的市场表现。在此基础上,四特酒加码终端动销,打造样板市场,进一步筑牢省内市场优势、谋划全国化布局。

聚焦资源优势,打造样板市场

今年8月起,四特四星样板市场打造工程,在江西省内各核心市场区域如火如荼地开展,餐饮建设强化、样板街打造、样板乡镇打造等各项工作,正在稳步推进,营造了较好的市场氛围和品牌势能,很多消费者点名要喝四特四星,且交口称赞,实现了超高的开瓶率,拉升了产品动销,同时也提升了品牌的知名度和美誉度。

在四特四星上市一周年之际,开启样板市场打造工程,有着怎样的意义呢?具体是怎样推进的呢?

新老款四星切换,扩大新品影响力。老版四星自今年7月1日起,开始有规划、有步骤地实施退市计划。为了发挥老款四星的余热,扩大四特四星的产品势能,在做好消费者培育的同时,全渠道组合推广新品,扩大新品影响力,让四特四星成为消费者首选的白酒产品。

做好政策方案,全面推进宣导。经过周密的市场调研和详细的市场分析,《四特四星样板市场打造方案》强势出炉,以聚焦优势资源,打造样板市场,锻造爆款单品。政策方案从样板市场打造意义、执行项目指引等方面,进行了具体阐述。市场部人员更是深入开展线上政策解读宣导,为一线业务人员、推广人员全面解读产品方案、答疑解惑,让市场推进工作有章法、无盲点。

打造样板市场,匹配优势资源。在白酒行业,渠道终端是品牌发展的关键一环,历来为酒企所重视。此次在四特四星样板市场,全面推进餐饮直控模式,保障在四特四星的即饮渠道有产品、有服务、有推广、有客情,并设立餐饮专项团队,强化餐饮建设,提升消费者体验。样板市场主要分为样板街和样板乡镇,匹配相应的品牌宣传、促销推广、活动支持等资源,提升四特四星的产品曝光率、开瓶率的同时,深挖省内市场的消费潜力,巩固四特酒在省内市场的领军地位。

“老朋友,新四星。你聚餐,我送酒”、“喝四特四星,得红包,享好运”、“四特四星,买一送一”、“70周岁老人寿席赞助”等活动,在样板市场持续发酵,获得好评如潮。很多消费者表示,“这四特四星口感更好,好喝不上头,我和朋友们都很喜欢。”

有业内人士表示,星级酒作为四特酒稳固江西市场的重要抓手,此次推行四特四星样板市场打造工程,将进一步巩固星级酒的市场优势,拓展消费者基盘,稳固四特酒在省内市场的领军地位。

筑牢市场优势,引爆特香热潮

“求木之长者,必固其根本。”江西市场作为省内领军品牌四特酒的根据地市场,一直以来备受重视,尤其是在这片市场深耕了星级酒品系,承载着渠道开拓、销量支撑及品牌构建的重要使命。星级酒也确实取得了不俗的市场表现,不仅受众广、基量大、口碑好,而且累计销售量超1.5亿瓶,累计销售额超140亿元,在省内市场占有强势的市场份额。

星级酒价格带宽,价格从40元到360元不等,满足消费者多元化的需求,且荣获过中国酒类新品最高奖“青酌奖”、“国际烈酒(中国)大奖赛(ISGC)·金奖”等奖项。其中,四特四星以高品质、百元价的产品定位,成为星级酒的中坚力量,拥有较大的市场占有率。

四特四星,在口感上更加绵甜柔和,香气更加优雅舒适,酒体更加醇和协调,是典型的特香型白酒风格。其酒液清亮透明,升级的酒瓶及外盒以白色为主色调,配以天蓝色、深蓝色、红色等,风格大气典雅,适合自饮、聚饮和送礼等多种场景,是消费者白酒选购的上佳选择。

而今,随着四特四星样板市场打造工程持续推进,免费赠饮、宴席赞助、品鉴推广等活动持续升温,让特香魅力在圈层引爆,深挖市场潜力,筑牢市场优势。据不完全统计,今年仅在南昌、上饶、景德镇、九江、抚州五个市场累计承接宴席预定超4000余场次,引爆后疫情时期的特香热潮。

四特酒公司董事长、总经理廖昶曾表示,好的市场业绩是一个企业的尊严,也是企业生存的根本。作为提升市场业绩最有效的方式之一,公司将持续把动销作为一个系统性的工作,根据不同市场的特性及消费习惯,从市场布局、渠道建设、推广策略等多方面入手,指定契合市场的综合动销策略,多措并举,推进终端动销落地。

以品质立足,以业绩说话,以创新谋发展,四特酒始终秉持“精酿奉献四方,价值源于特色”的经营理念,匠心酿精品,不断开拓市场,立足省内,谋划全国,备受消费者青睐。在2020年华樽杯中国酒类品牌价值榜单中,四特酒以280.04亿元的品牌价值位列第二十八位,凸显品牌实力和魅力。未来,四特酒将努力实现“做中国差异化香型第一品牌”的企业目标,让世界品味特香魅力。

作者: 来源:中国报道
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