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C位出圈!全矩阵品牌传播,赋能四特战略雄心

时间:2022/6/6 13:58:50 点击:

  核心提示: “精致细节,源自悠远底蕴;从容酝酿,成就特有醇香!”2022年1月至3月,四特东方韵品牌广告再次登陆央视《新闻1+1》《新闻调查》等栏目,汇聚14亿人目光,为品牌发展注入强劲动力。 在数字经济及产业...

“精致细节,源自悠远底蕴;从容酝酿,成就特有醇香!”2022年1月至3月,四特东方韵品牌广告再次登陆央视《新闻1+1》《新闻调查》等栏目,汇聚14亿人目光,为品牌发展注入强劲动力。

在数字经济及产业互联网风口的带动下,硝烟弥漫的酒业营销战场注定将迎来新的数字化转型挑战。如何在信息爆炸的浪潮中占领有限的消费者心智资源?四特酒通过高效精准的市场战略和品牌传播,依托新的融媒场景上演了一波又一波强势霸屏,交出了老牌名酒的影响力答卷。

多维立体传播 积聚品牌势能

1.强势登陆主流媒体,全矩阵品牌内容高曝光

自2010年起,四特酒就逐步在全国打响了传播与弘扬中国特香白酒文化的品牌战役。作为CCTV新闻频道、军事频道、纪录频道各大黄金时段的品牌常客,四特酒不仅是首个代表江西白酒出圈的老字号品牌,同时也是中国特香型白酒传承与创新的核心力量。

除与央视达成战略合作外,四特酒还在光明网、凤凰网、网易、优酷、搜狐等主流媒体开展了全方位的宣传覆盖,同时联袂江西卫视、河南卫视等省级上星频道传播品牌正能量,并携手资深行业媒体、地方影响力媒体,实现高频次、高强度的品牌露出,让独树一帜的稀世特香在中华大地优雅绽放。

2.携手文化IP栏目,顺势而为融入国潮热

随着娱乐、影视界不断涌现出以传统文化出发的爆红节目,四特酒积极寻找优质的文化IP,通过强强联合,圈层引导突破次元壁,携手优质媒体平台传承民族经典,推动国潮与白酒文化跨界融合发展。

京剧元素互动推广综艺《青春京剧社》和文明探索纪实真人秀《闪耀吧!中华文明》满足着年轻一代对文化认同、传统经典的热切需求;大型航拍节目《瞰美丽江西》和全能主厨竞技真人秀《主厨的荣耀》让观众遍赏秀美山水风光,感受中华美食奥秘;聊天真人秀节目《圆桌派》和大型高端文化纪实节目《闪耀东方》探讨社会话题,引导新时代中国青年树立和践行正确的价值观。通过联袂一个个成熟的现象级节目,四特酒在互联网端迸发出强劲声量。

3.贴近消费者生活圈,户外广告高频次露出

楼宇电梯、交通出行、社区灯箱等实体高频场景,构成了整个城市的生活圈媒体。四特酒瞄准了户外生活圈媒体流量高频密集、受众稳定、高到达率等优势,在高速路段、商圈led户外大屏、城市地标建筑、社区灯箱、地铁车厢、公交站、电梯轿厢等消费者生活场景投放广告,形成了广泛的户外媒体矩阵,直达目标受众,用“润物细无声”的品牌力量潜移默化地展现“世界因我而不同”的东方神韵。

4.玩转体验式营销,培育忠实核心消费者

白酒的强情感属性注定着品牌营销不仅需要单向输导,更需要开展以消费者为中心的互动沟通。四特酒注重与消费者建立情感、文化以及价值的共鸣,连续多年在春节举办书法家赠春联活动,南征北战在全国开展高端品鉴会,更有回厂游、封坛仪式、跨年晚会、市长直播带货等活动直连B端C端,通过有温度、有高度、有态度的品牌体验,加强企业与消费者和核心客户的情感链接。

5.链接中高端人群,出行圈媒体让品牌触及更远

2018年12月,“四特东方韵”高铁品牌专列正式上线,在沪昆线、沪浙闽沿海线精准投放,实现了华南及沿海等经济发达区域高覆盖和强渗透。除冠名及车厢内品牌露出外,四特酒同时运用站点媒体构成高铁媒体传播组合格局,从进站安检到乘车、旅途、到出站,形成全场景营销生态圈,实现品牌信息的充分传递。深耕出行媒体,四特酒对同样高价值人群聚集的机场进行了广告投放,扩充“机场+高铁”优质出行资源,链接起全国乃至海外的中高端商务人士,让品牌触及更高更远。

赋能终端 助推市场动销

从寻常的社区到热闹的商业街区,从穿梭于大街小巷的公交车到急速奔驰于全国各地的和谐号,从一个个精美的落地展位到高速路旁的大牌广告,四特酒正在用全覆盖、高曝光的独特视角向行业乃至全国市场证明自己的雄心壮志,借助各个场景的品牌曝光,四特酒深耕全国市场,实现了目标人群的精准圈定,同时赋予品牌更丰富的内涵、体验和转化。

品牌反复触达之下,四特酒时刻与消费市场保持紧密联系,持续为经销商赋能,帮助合作伙伴打造强大的市场竞争力。当品牌观念、核心卖点、价值体系等内容与消费场景相融合,四特酒以线上线下全渠道营销的形式将品牌影响力不断输送到市场终端,覆盖更多主力消费人群,助推铺货动销。

随处可见的品牌身影,也让四特酒收获了非常强劲的价值认可度与品质口碑度,在“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强"研究报告中,四特酒以品牌价值328.97亿元,位列中国酒业前30强,呈现出巨大品牌活力。

近年来,四特酒加码高端产品市场,推出天工回味1952、天工1972、玺藏·拾等高端、超高端新品,并配合以高端品鉴会、深度回厂游等体验营销和高举高打霸屏引流式的产品露出,在全国各地及精英圈层呈现出高品质风貌,从百舸争流中脱颖而出。

打造行业样板 加速全国化发展

品质是基础,品类是特色,品牌是双翼。在从区域酒企到全国性酒企的蜕变过程中,四特酒将“品质+品类+品牌"打造成决胜市场的一把利器,以匠心酿造品质好酒,以稀缺品类为独特优势,以文化传承、体验营销为重要推手深入消费者培育,推动四特酒不断向更好更优更强迈进。

品质追求上,四特酒在坚守传统工艺中,大胆创新,夯实品质基础;品类价值上,四特酒始终坚守“特香”阵营,不断对特香工艺、风味物质等进行研究,建立起坚硬的品类区隔墙;品牌传播上,四特酒围绕“文化”这一核心展开,通过品牌露出、IP合作、体验营销等多维度宣传、多渠道并进,发挥出省酒龙头的文化优势和品类优势,打造着区域品牌全国化的江西样板。

四特酒已然走出了一条富有自身特色的全国化道路。凭借本身的匠心传承、品质创新、营销模式创新、传播方式创新等各方面的能力,四特酒将继续向更大的市场前景和发展潜力迈进,谱写出更多特香传奇。(江西四特酒供稿)

作者: 来源:中国报道
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