在中国传统文化中，酒文化始终占据着重要的位置，因此在现有的老字号品牌中，有许多酒类品牌。
中国特香型白酒开创品牌四特酒，是江西省最具代表性的老字号白酒品牌之一，始建于1952年的四特酒厂，建厂至今71年，在71年跌宕起伏的发展历程中，见证了行业与社会的发展转变，企业也随时代的发展而不断进步，同时又始终坚持着老字号品牌的精髓。
匠心传承，精益求精，不变的品质与初心。四特酒厂区坐落于江西省樟树市，拥有得天独厚的酿酒优势条件，西临赣江，东靠“天下第三十三福地”道教名山阁皂山，山川秀丽，土沃水清，极佳生态环境为酿造优质的特香型美酒奠定重要基础。在前人经验的基础上，一代又一代四特人不断求索，在酿造的工艺方面，总结出特香型白酒酿造的“12353”工艺密码。随着现代化科技不断发展，四特酒加大科研设备的引进和科技人才的培养，借助科技力量助推品质发展，成为特香型白酒行业标准的代表品牌。71年，四特酒始终不变的是将清香醇纯的精酿奉献四方的初心。
顺应时代，创新生长，焕发时代生机。四特酒虽然作为老字号一直坚守经典的酿造工艺，但是在营销的创新和品牌内容的输出方面，却一直坚持与时俱进，不断将老字号品牌的内涵用最具时代性的语言传递给消费者。近年来，随着国潮热不断兴起，四特酒以东方文化为核心，联合《闪耀吧，中华文明》、《圆桌派》等热播文化类综艺，传递文化内涵的同时，圈粉新生代消费力量。新年主题类线下活动坚持将传统与现代结合，既有剪纸、春联等传统文化，又有现代音乐、国潮汉服等时尚表达。传统与新意，坚守与创新，老字号在新时代依然生机勃勃。
老字号品牌要实现持续性发展，要做到“变”与“不变”有机结合。四特酒卓越的品质、独特的工艺是老字号品牌的根基，守得住经典，才能更好的适应时代。不断革新的营销思路和品牌表达是企业的创新求变，是长久发展的必经之路。践行老字号品牌的责任与担当，坚持品质与传统特香型白酒酿造工艺的传承发展，同时以老字号的文化积淀，找到与消费者新的连接点、新的发展机会点，为品牌发展创造新的动能，让承载历史的老字号品牌在新时代更好的释放价值。(杨子琪)
